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洋牌子耍国风硬到我吃不下

更新时间:2020-07-09 16:47点击:

  5月时,百事新推出的桂花味口味系列国风短片上线,邀请了曾在《香蜜》中合作的邓伦杨紫参与拍摄。

  百事可乐国风之味杨紫X邓伦毫不保留的告诉大家,百事可乐国风新味道桂花味上市了,快来康康我们,我们还请了年度国民小生花旦联合拍摄。

  说实话桂花味真的搞不懂和百事能有什么搭边的,这个奇怪的组合就像高端轻奢店卖炸糕一样。

  但这之前还有奇诡的焦糖海盐味这样的好兄弟在坑里等着,没等爬出来桂花就跳下去了陪他了,属实

  对于百事而言,之前的广告风格都是带着金属风格的硬核类,玩摇滚的那种,现在倒好,直接上国风了,猝不及防。

  百事为什么没有想过红蓝可以相融呢?两位演员分饰两角,完全没有互动,对好的影视资源如此利用,真有点可惜。

  而且里面最出戏的莫过于邓老师突然多重影分身,真给我吓了一跳,搞不好还以为是武术学校的招生广告。

  延伸开国风来说,现在品牌太注重单品宣传了,对长线系列完全没有概念,任何产品都需要有自己的系列主线,出一个单品就做一个广告,为了节省资源来说,同期一个广告片可以加入三到四种系列产品,完全可以接受,而且还有更多可利用的点。

  只借国风宣传桂花味的可乐,只能用四个字形容,大题小做。说回国风,要展现国风类短片的韵味和调性的话,一味堆砌中国传统元素是远远不够的。

  所谓的徒有其表而无内在,就是指没有明确内在想要的前提下就狂做内容,对于品牌来说,这不算一个好事。

  大大小小的广告片这些年对接国风的不少,前段时间我们也写过关于国民老牌百雀羚重生的文章,可以看到,百雀羚的一个严谨性,不论是场景的布置,还是品牌精神的传达,方方面面都有料有味。

  考古一下,19年时,奥利奥故宫联名出了为推出联名新口味造势打造了这样一条短片。

  表达传统的东方文化,不能随意拼接现代元素,故宫x奥利奥的短片里为什么要加上蹦迪呢?

  皇帝大吃一口奥利奥然后大喊一声奥力给,皇后大吃一口奥利奥然后跟其他妃子说集美们太好次了买它买它,这种形式它多香。

  故宫这些年的ip化做的特别成功,再搭配时下有槽点的梗,真比硬跳老年迪斯科强多了。

  有些东西可以通过不同形式去表达,但终归是要扣到点上。中国传统元素,核心是展现本土风貌,通过展现本土风貌来获得共情,获得好感,提升品牌形象。

  功夫熊猫出现之后,才明白原来国外团队也能做出如此符合国人心目中形象的东方奇幻故事。

  说到底,东西方文化差异不是原罪,不用心去钻研编排东方传统元素和合理利用才是原罪。日常劈叉一下,举四个例子:

  水墨风的环境下,融合远山远水的虚无感,借用毛笔和书法的挥毫泼墨来展现东方文化的大开大合,运用得当,对提高品牌调性有促进作用。

  自我理解,国风一旦驾驭不好,就会被打上尬的标签。如果要让东方元素更贴近年轻人,符合年轻人的视角,就需要对传统元素进行再创作,中国传统文化是瑰宝,在发自内心尊重的前提下去创作,而非把它们当成是随意拼接,蹭热度,借势的工具。

  参考一下,如果国宝会说话的一系列海报,可以看到,通过再创作,文物们变得活泼可爱起来。

  脱离了原有的文物沉重感,这就是很好的传统再创作,既没有脱离主体,也没有破坏传统文化内涵。

  文物是物体,品牌产品也是物体,两者之间虽价格,历史,存世量等无法对等,但其突出的内在价值观是可以学习的到的。

  目前市面上,比较受欢迎的几种国风元素,有宫廷元素,敦煌飞天元素,水墨山水元素,腾云仙鹤元素,龙凤元素,武侠江湖元素,戏曲元素等。

  强借国风,和强扭的瓜没有区别,发自内心的创作国风,才能获得认同感,提升一个品牌的办法有很多,但如果要借鉴国风,完全要脱离开固有的广告片拍摄模式。

  做这类东西,如果不够虔诚,那请绕道隔壁塞博朋克剧组,那里随便怎么玩都行。

  在中国传统文化面前,想拍,那就得遵守规矩,这是祖师爷们留下来的,按郭德纲说的话就叫祖师爷赏饭吃。

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